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Das Bachelorstudium vermittelt den Studierenden Grundlagenwissen und fördert die Fähigkeit zum methodisch-wissenschaftlichen Denken und Arbeiten. Das Studium befähigt zu kultur-, literatur- und medienanalytischem Arbeiten. Es trägt zum Verstehen kultureller und gesellschaftlicher Phänomene bei, ermöglicht wissenschaftliche Auseinandersetzung und praxisorientierte Anwendung. Das Studium vermittelt Kompetenzen in Kulturvermittlung und -transfer.
Bewährte Arbeitsfelder sind: Medien, Verlagswesen, Kulturmanagement, Öffentlichkeitsarbeit, Museum und Ausstellungspraxis, Bildungs- und Vermittlungsarbeit, Sozialberatung, öffentliche Verwaltung, Betriebskultur, Marktforschung, Tourismus.
Das Bachelorstudium Populäre Kulturen wird mit einem «Bachelor of Arts in Sozialwissenschaften» abgeschlossen. Es qualifiziert für den konsekutiven Master Empirische Kulturwissenschaft sowie (mit Auflagen oder Bedingungen) für weitere Masterprogramme.